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怎样才能做好一个品牌的营销
——拒绝大而空的理论，用最接地气的方式思考品牌，用最接地气的语言阐述品牌策略
感谢题主发布了这个问题，个人认为很典型。
从题主的命题中，我们来梳理一下：
1、这是一个什么样的产品？
是一个可以钓鱼，采摘的果园，有200多亩，而且旁边还有ZF引资进来的一大片果园。这足以说明，这个地方在郊区，别人需要开车或者是搭乘公车地铁前来；从旁边有ZF的引资项目来看，题主选的位置还不错，交通位置肯定就还过的去。
2、哪些人是客户群体？
你这儿吸引的人群。能够来这儿的，应当是城市休闲的人群，再明确一点，平时上班周末找个地方带家去聚聚；商务洽谈来的可能性不大；一个人也不可能跑这么远来玩；旅游的人群也不会来；
——家庭。老小男女都有，来了各有各的耍，也不用那么无聊，都能兼顾到。
——男女朋友。谈恋爱期间，来到市郊乡村，一起休闲放松一下，还可以一起摘水果，想来是很不错的。
——公司团建。
3、品牌营销失败的根源。
从题主的诉求中说到了，客户总是误以为是隔壁的一家果园。说明我们的产品识别度，高度混淆，也说明我们产品的差异化没有提炼出来。果园的称呼，仅仅是一个品类概念，极度模糊；如果旁边没有ZF招商引资的这家果园，题主的公交大牌广告可能还有一点效，果园宣传，位置为先，别人冲着距离可能会来看看；但是，在果园的概念极度模糊的情况下，面对周边一个更优的同类型产品，你的广告就是为他人做嫁衣，不断打广告来的客户，都进的别人果林。
4、如何从根本上实现差异化？
以刚才分析的家庭客户为例说明。
家庭式客户。客户的画像为A是公司的上班族，平时和老公各上各的班，周末的时候带上父母和孩子，一起找个果园，滴滴水果，老公可以钓钓鱼，然后利用周末时间增进一下家庭情感。
5、客户的情感诉求在哪儿？
他们为什么要来摘水果？是基于家庭情感维系，用别样的方式陪陪父母和孩子，对上是尽孝，对下是言传身教，通过摘水果这些事情，也可以让孩子学会独立。从这个点出发，这个果林的定位，可以侧重于家庭客户。然后可以打造一个类似的品牌人设——家庭情感加油站。
然后围绕这个加油站，可以撰写更核心的广告语，设计一些效果图（注意，这些效果图，必须要体现家庭情感和睦，其乐融融）。
直接和对面的果林就区隔开，两个完全不一样的概念和视觉效果。
等广告投放出去的时候，别人可以一下子就感受到，我们这里和其它地方不一样，然后抢占客群心智空间。
6、如何品宣？
这个大家说的比较多，我就不展开了。无非还是线上线下推广，粉丝运营，活动推广等。
7、后续品牌运营。
紧紧围绕品牌人设，持续开发产品，形成独具特色的家庭情感加油站！
有后期其它问题，欢迎咨询~
如何衡量一个品牌营销的推广效果
一个品牌的营销推广效果一般从以下几个方面衡量：
1、首先是到达率，你这个推广究竟有多少人触达了你所要传播的概念，哪怕记住些零碎也是成功的。到达率也叫触达率，覆盖面一定要广。
2、进而知晓率，你这个推广究竟多少人听过了，记住什么就要紧，记不住关键，销售力就上不来，后面的几个指标就无从谈起。所以覆盖面一定要广，投放重复度一定要高。知晓率也叫知名度，你说要不要紧。
3、美誉度就是大多数人家说你的好，类似于宝宝的评价，评价就比较综合了，既有传播的功效又有使用体验的口碑。俗话讲金杯银杯不如老百姓的口碑。
4、重复购买率一个品牌的东西，你都不愿意买第二次了，说明肯定失败了，重复购买率越高，口碑越好，美誉度越高，触达率都不用担心，因为义务推广度越高。
5、义务推广度这个是继口碑之后的品牌传播最高传播能力，如果用户中的意见领袖肯为这个品牌或者产品进行宣传，那品牌的传播就不费力了，可以在以下两个方面着力发展。
6、品牌联想，创造了好的品牌联想，为品牌赋予的灵魂和文化，由无机变成了有机，人格化的品牌更加受到青睐，粉丝更容易聚集。
7、品类复合度，拥有好的品牌联想，是品牌复合度很高的生产力，她就是这个品类，她代表这个品类，品类和品牌几乎划起等号，如可口可乐就是可乐。
8、品牌力前面七个要素都满足了，品牌就自带销售力、张力、凝聚力、光环效应，如小米连毛巾都可以卖的不错。
